1 号出海 · 第 149 篇

乐天 Viki 将其娱( yú)乐版图扩展至欧美及拉( lā)美,最近又拿下韩剧《我的( de)青春》播映权。平台加速全( quán)球布局,密集引进中、泰、日( rì)剧及电影动画,其覆盖 190 余( yú)国、超 1 亿用户的庞大网络( luò)中,非亚裔观众占比高达( dá) 75%。从《星汉灿烂》到《金秘书为( wèi)何那样》,多部亚洲剧集与( yǔ) Viki 合作取得的全球性成功( gōng)已成现象。这些亚洲剧集( jí)究竟蕴藏何种「文化密码( mǎ)」,能持续俘获球观众?

乐天( tiān) Viki 最近抢购了由宋仲基与( yǔ)千玗嬉主演的待播韩剧( jù)《我的青春》在美国、拉丁美( měi)洲及欧洲的播映权,持续( xù)拓展其亚洲娱乐内容的( de)全球影响力,该剧计划于( yú) 9 月登陆其流媒体平台 Viki。
《我( wǒ)的青春》由执导过《柔美的( de)细胞君》的李尚烨导演和( hé)编剧朴诗贤联手打造。乐( lè)天 Viki 高管高度评价该剧,称( chēng)其拥有「动人的叙事」和「顶( dǐng)尖的幕后团队」,并认为该( gāi)剧将丰富其全球观众的( de)韩剧内容库。
此次版权收( shōu)购仅仅是乐天 Viki 近期一系( xì)列动作的一部分,其他包( bāo)括五月宣布与 Studio N 联合制作( zuò)《我女友是男人!》以及与 Bilibili 就( jiù)两部动画系列达成合作( zuò)。
作为乐天集团旗下拥有( yǒu)超 1 亿注册用户、覆盖 190 多国( guó)的平台,乐天 Viki 与其姊妹站( zhàn) Soompi 共同构成业务矩阵。平台( tái)去年透露,其观众群体中( zhōng)约 75% 为非亚裔背景。
一方面( miàn)以多国内容矩阵构建亚( yà)洲娱乐输出枢纽,另一方( fāng)面依靠韩剧的普世情感( gǎn)叙事与文化影响力,乐天( tiān) Viki 已然跃升为突破文化壁( bì)垒的出海样本。

乐天 Viki 官网( wǎng)截图

乐天 Viki 此次布局体现( xiàn)了其全球化发行的「三板( bǎn)斧」:内容策划以高辨识度( dù)题材为核心,分区域授权( quán)匹配不同市场节奏,辅以( yǐ)多语种字幕与社区运营( yíng)降低文化壁垒。
作为一家( jiā)专注亚洲内容的流媒体( tǐ)平台,Viki 的核心优势在于其( qí)「社区翻译+正版授权」双轨( guǐ)模式。一方面,平台依托遍( biàn)布全球的志愿者翻译团( tuán)队,提供超过 150 种语言字幕( mù),不仅显著降低了观剧门( mén)槛,也加强了用户之间的( de)社群纽带与黏性;另一方( fāng)面,Viki 在内容运营上采取「多( duō)元文化共存」策略,不单依( yī)赖韩剧,还引进中国、日本( běn)、泰国等多地影视剧,通过( guò)交叉推荐扩大用户的亚( yà)洲内容消费习惯。这种模( mó)式使其在全球内容供应( yīng)链中既是分销商,也是观( guān)众社区的运营者,强化了( le)平台的护城河。
对于中国( guó)流媒体平台而言,这一模( mó)式可借鉴之处在于:首先( xiān),利用本地化语言与文化( huà)注释降低进入门槛,例如( rú)爱奇艺国际版在东南亚( yà)市场推出中英文 + 当地语( yǔ)言字幕,并在马来西亚与( yǔ)印尼加入节庆相关的观( guān)影推荐;其次,在不同市场( chǎng)采用差异化发行策略,而( ér)非一次性全球铺开,如腾( téng)讯 WeTV 在泰国与印尼先行上( shàng)线本地共制剧集,在中国( guó)港澳地区则主打古装 IP 剧( jù);最后,积极参与共创项目( mù),提升议价能力与品牌黏( nián)性,例如优酷与马来西亚( yà) Astro 联合开发都市剧,借助当( dāng)地演员与取景实现内容( róng)本土化。
Viki 的成功表明,只有( yǒu)产出优质内容,结合精准( zhǔn)分发和社群驱动的本地( dì)化运营,才可以让影视作( zuò)品跨越语言与文化边界( jiè),在全球多元市场中形成( chéng)稳定的观众群与长期商( shāng)业价值。对于中国平台而( ér)言,这意味着出海不能只( zhǐ)是渠道分发,而要构建内( nèi)容生产、市场节奏与社区( qū)运营的「三位一体」战略,才( cái)能在全球竞争中站稳脚( jiǎo)跟。

爱奇艺国际版东南亚( yà)市场报告
译者|小塞
编辑( jí)|分味
文章来源|Deadline
原文作者( zhě)|Jesse Whittock
原文发布日|2025.08.11/ 周一

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