作者： keva
云影苑讯： 国产动画( huà)IP化的浪潮仍在翻滚中。
从( cóng)春节档备受瞩目的《哪吒( zhā)》系列，到暑期档热度不减( jiǎn)的《罗小黑战记》系列，再到( dào)几乎每年都能推出新作( zuò)、陪伴观众成长的《喜羊羊( yáng)与灰太狼》《熊出没》系列......国( guó)产动画 IP 化的脚步从未停( tíng)歇。与真人电影相比，动画( huà)电影不受自然环境和演( yǎn)员状态影响，在世界观构( gòu)建和人物塑造等方面有( yǒu)着独特的优势，更易于打( dǎ)造具有长期生命力的IP。
令( lìng)人欣喜的是，在国产原创( chuàng)动画IP中，电影《哪吒2》和电影( yǐng)《罗小黑战记2》都凭借高口( kǒu)碑站稳了脚跟，打破了“续( xù)作难超越前作”的魔咒。《罗( luó)小黑战记2》开出了 8.6 的年度( dù)高分，口碑超过今年绝大( dà)部分电影。该片最终票房( fáng)预测超过4亿，有望超越同( tóng)系列的首部作品。
延续了( le)TV剧集最初构建的世界观( guān)，《罗小黑战记》从六年前打( dǎ)造第一部电影开始，整个( gè)IP 就进行了较为完整的布( bù)局。除了两部电影，《罗小黑( hēi)战记》推出的罗小黑玩偶( ǒu)等衍生品深受消费者喜( xǐ)爱，与知名品牌的联名产( chǎn)品也引发了购买热潮，IP的( de)影响力从银幕延伸到了( le)生活里。
在电影IP化蓬勃发( fā)展的当下，国产动画IP应该( gāi)如何布局，才能最大程度( dù)地延续生命力？爆款作品( pǐn)如何拍好让新老观众都( dōu)喜欢的续作？又该如何通( tōng)过出海走向世界？近日，云( yún)影苑深度对话电影《罗小( xiǎo)黑战记 2》制片人丛芳冰和( hé)曹紫建，解构了《罗小黑战( zhàn)记》IP化发展的历程。
续作要( yào)兼顾新老粉丝的需求
最( zuì)初以漫画形式连载的《罗( luó)小黑战记》，凭借动画剧集( jí)云影苑 9.5 分的成绩奠定口( kǒu)碑，首部大电影曾有55万人( rén)打出8分，同步斩获票房3.15亿( yì)，如今已发展为涵盖漫画( huà)、电影、衍生品等多维度的( de)IP。
正如制片人丛芳冰所言( yán)，从六年前打造第一部电( diàn)影开始，整个IP 就有着较为( wèi)完整的布局。电影与剧集( jí)共享统一世界观，角色成( chéng)长轨迹连贯，形成独特的( de)“养成系”特质。2019年《罗小黑战( zhàn)记》路演后期，主创团队正( zhèng)式宣布《罗小黑战记2》确定( dìng)开始筹备。
过去六年，《罗小( xiǎo)黑战记2》不时被观众“催更( gèng)”。但制片人曹紫建直言，续( xù)作电影面临“兼顾新老粉( fěn)丝需求”的难题。电影从剧( jù)本创作阶段就承受着双( shuāng)重压力：既要为老粉丝埋( mái)下“回忆杀”，又要为新观众( zhòng)注入新鲜感。在进行了数( shù)轮天马行空的想象后，“兼( jiān)顾新老粉丝”的平衡最终( zhōng)在剧情设计中体现。电影( yǐng)里，罗小黑在成长，新角色( sè)在加入，世界观在进阶。
影( yǐng)片开篇延续了小黑与师( shī)父在小镇的安宁日常，熟( shú)悉的治愈系风格注入了( le)前作的情怀；而妖灵会馆( guǎn)的“全新任务”引发的分离( lí)危机，则迅速切入新故事( shì)线。曹紫建强调，续作打造( zào)了“完整独立的故事”，快速( sù)交代了世界观与人物关( guān)系，既避免新观众因“前作( zuò)依赖”产生理解障碍，又让( ràng)老粉丝能在熟悉框架中( zhōng)发现新细节。比如有一些( xiē)剧集出现过的角色，并未( wèi)在第一部电影中出现，但( dàn)在这部电影里，则变成了( le)“老粉”眼中的“小彩蛋”。
延续( xù)前作的故事，师父无限的( de)处境发生了翻天覆地的( de)变化，小黑与师姐鹿野共( gòng)同开启了冒险之旅。小黑( hēi)的能力在变强，在承担更( gèng)多的责任，在成长的过程( chéng)中渐渐学会理解世界的( de)黑与白。
新角色鹿野的加( jiā)入，一方面是成为小黑探( tàn)索自我的“引路人”，直接影( yǐng)响小黑的认知。另一方面( miàn)，其内心藏着丰沛情感，却( què)因成长环境选择克制表( biǎo)达，这种“不说破”的情感模( mó)式也有望勾起观众的共( gòng)情。谈及兼顾新老粉丝的( de)需求，丛芳冰进一步解释( shì)了人物关系的平衡和架( jià)构。
为了适应市场和观众( zhòng)审美变化，《罗小黑战记2》镜( jìng)头的考究程度也实现了( le)“飞跃”。“平流层飞机大战”场( chǎng)景设计过程中，创作团队( duì)专门聘请了飞机顾问，还( hái)原了气流对高空动作的( de)影响，确保画面在虚构设( shè)定中兼具现实逻辑。而从( cóng)突出角色弧光再到升级( jí)制作细节，《罗小黑战记 2》的( de)创作逻辑也勾勒出国产( chǎn)动画电影续作的突围路( lù)径：用主角成长勾连观众( zhòng)情感，靠创作平衡新老需( xū)求，在“延续”与“突破”中实现( xiàn) IP 生命力的长效延续。
垂类( lèi)IP的破圈之道
垂类作品如( rú)何从小众走向大众，实现( xiàn)破圈传播？这是许多创作( zuò)者在推动 IP 从漫画等初始( shǐ)形态向电影拓展时，经常( cháng)面临的核心问题。
作为从( cóng)漫画起步的垂类IP，《罗小黑( hēi)战记》的破圈之路始于对( duì)自身定位的重新认知。丛( cóng)芳冰直言：“《罗小黑战记》从( cóng)初始就是个很‘垂’的项目( mù)，第一部电影上线时，是没( méi)有先打合家欢牌的，而是( shì)精准锁定了一批核心垂( chuí)类用户。”
《罗小黑战记》首部( bù)电影上映于2019年9月7日，“扎根( gēn)垂类”的策略在上映第三( sān)周迎来改变。彼时临近国( guó)庆，主创团队发现大量家( jiā)长带着孩子走进影院，便( biàn)迅速抓住了这个有利条( tiáo)件，针对家长们相对在意( yì)的“性价比”，顺势推出票补( bǔ)活动，结果当周票房实现( xiàn)大幅增长。
上涨的票房验( yàn)证了电影破圈的潜力，更( gèng)打破了创作团队的固有( yǒu)认知。“以前一直担心孩子( zi)们看不懂个中表达，但事( shì)实证明，我们不能用成人( rén)视角低估孩子们的理解( jiě)力与学习能力。” 丛芳冰的( de)感慨点出了垂类作品破( pò)圈的第一步：放下所谓的( de)受众预设，尽可能接触多( duō)元的观众。
《罗小黑战记》斩( zhǎn)获票房3.15亿的同时，也让更( gèng)多观众开始了解这个IP。从( cóng)第一部上映后半段开始( shǐ)，电影的宣传策略也变成( chéng)走合家欢路线。如今《罗小( xiǎo)黑战记2》同样如此，宣传上( shàng)主打适合全年龄段观众( zhòng)。
丛芳冰强调：“未刻意在故( gù)事里做合家欢设计，坚持( chí)用普世价值去打动观众( zhòng)。”她觉得，不分国家和年龄( líng)，人们对真诚和热血的理( lǐ)解是共通的。动画应有的( de)治愈和爽感恰是各年龄( líng)段受众共同需要的情绪( xù)。普世价值正是一个IP破圈( quān)的动力。
诸多成功破圈的( de)动画电影，都遵循着类似( shì)的逻辑。《哪吒》系列脱胎于( yú)传统神话，却塑造出极具( jù)个性的哪吒形象。影片没( méi)有一味迎合大众对传统( tǒng)神话的刻板印象，而是以( yǐ)“我命由我不由天”的热血( xuè)主题，先吸引了追求个性( xìng)表达的年轻受众，形成口( kǒu)碑传播。随着影片热度攀( pān)升，其传递的普世价值实( shí)现破圈，该系列两部作品( pǐn)最终斩获过百亿票房，皆( jiē)成为现象级的作品。
同样( yàng)在普世价值和情绪价值( zhí)发力破圈的，还有《长安三( sān)万里》。影片以唐诗为线索( suǒ)，讲述众多诗人的生平。前( qián)期凭借深厚的文化底蕴( yùn)，吸引了热爱传统文化和( hé)动画的核心圈层观众。后( hòu)期则巧妙捕捉了大众与( yǔ)诗句的共鸣，一句“轻舟已( yǐ)过万重山”即引发了全年( nián)龄段观众的讨论。
对于垂( chuí)类 IP 如何平衡“核心受众”与( yǔ)“泛化受众”，曹紫建从创作( zuò)角度补充道：“动画天然会( huì)更吸引合家欢受众，所以( yǐ)每个情节和台词设计，都( dōu)要思考如何让孩子和大( dà)人都能接受，这也是创作( zuò)者需要持续面对的功课( kè)。”
他坦言垂类IP 破圈常面临( lín)“与核心观众对话”还是“让( ràng)更多观众看见”的割裂选( xuǎn)择，但两者的解决之道其( qí)实藏在电影内核里：“只要( yào)内核是普世的，就一定能( néng)找到连接不同受众的方( fāng)式。”垂类作品破圈核心在( zài)于，锚定核心受众，筑牢根( gēn)基，再凭借普世价值辐射( shè)到多元群体，不必刻意讨( tǎo)好，却又恰到好处地适配( pèi)合家欢群体。
国产动画IP的( de)深耕与出海
随着《罗小黑( hēi)战记2》上映，基于新作的授( shòu)权与联名合作涵盖衍生( shēng)品、联名营销等多个领域( yù)。依靠内容衍生的联动效( xiào)应，让电影IP的商业价值得( dé)到持续释放。与此同时，电( diàn)影出海也是延续IP价值的( de)另一条路径。
今年11月7日，《罗( luó)小黑战记2》日语配音版将( jiāng)于在日本上映。
2019年，第一部( bù)《罗小黑战记》在海外市场( chǎng)，尤其是日本，取得了令人( rén)瞩目的成绩。彼时影片罕( hǎn)见地尝试中日同步放映( yìng)策略，先是以单馆展映形( xíng)式上映，后扩展为艺术院( yuàn)线长线放映。增加日语配( pèi)音版后又拓展至全日本( běn)商业院线上映。放映期间( jiān)，还一举了打破国漫海外( wài)发行票房纪录，揽获票房( fáng)超过5.6亿日元（约合人民币( bì)3500万）。
曹紫建分析称，在出海( hǎi)的层面上，动画电影比真( zhēn)人电影更具优势。《罗小黑( hēi)战记》中关于成长、羁绊的( de)内核，本身具有跨越文化( huà)的共通性，这使得其在海( hǎi)外传播时，几乎不存在难( nán)以突破的文化壁垒。但要( yào)注意的是，动画电影天然( rán)优势的发挥，离不开必要( yào)的“本地化”的处理。
此前《罗( luó)小黑战记》日语版由花泽( zé)香菜配音，续作将会延续( xù)这个设定。同时，本地化过( guò)程中将更注重转化别具( jù)特色的文化梗。例如，对于( yú)“关门弟子”这类带有中国( guó)文化特色的词汇，会根据( jù)不同语言的环境翻译出( chū)当中的隐藏情绪，从而避( bì)免因文化差异造成理解( jiě)偏差。
而在日本以外的动( dòng)画产业不太发达的国家( jiā)，则会保留中文配音，辅以( yǐ)英文字幕，“未来会考虑配( pèi)英文版。但在配出来之前( qián)，宁可保留原音加字幕的( de)形式，也不想破坏作品整( zhěng)体性。”
从春节档备受瞩目( mù)的《哪吒》系列，到暑期档热( rè)度不减的《罗小黑战记》系( xì)列，再到几乎每年都能推( tuī)出新作、陪伴观众成长的( de)《喜羊羊与灰太狼》《熊出没( méi)》系列......国产动画 IP 化的脚步( bù)从未停歇。
既在国内形成( chéng)商业闭环，又通过出海策( cè)略突破文化边界，《罗小黑( hēi)战记》系列则在国产动画( huà)IP化翻滚的浪潮里留下了( le)自己的印记。在丛芳冰看( kàn)来，无论加持商业价值还( hái)是延续生命周期，IP化都是( shì)国产动画电影可以迈出( chū)的重要一步。
罗小黑的故( gù)事，还会继续说下去。
